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農發行一年招聘幾次:體育休閑服裝貴人鳥首次債券違約本土休閑裝翻盤遇阻

時間:03-23  來源:本站  作者:
  萬博體育登錄手機版m6米樂體育  11月11日晚,貴人鳥公告稱,發行總額5億元的“16貴人鳥PPN001”不能按期足額支付本息,已構成實質性違約

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  11月11日晚,貴人鳥公告稱,發行總額5億元的“16貴人鳥PPN001”不能按期足額支付本息,已構成實質性違約。這是該公司上市以來首次出現債券違約。對于5億元的債券違約,貴人鳥表示,

  早年定位于“時尚運動”,主攻二三線城市,并依靠明星代言、贊助爆款節目,貴人鳥迅速成長。2014年1月,頭頂“A股運動品牌第一股”的光環,貴人鳥登陸上交所。不過,近年頻頻進行資本運作:入股虎撲體育、收購杰之行及名鞋庫等公司股權、跨界保險領域的過程中,貴人鳥的核心業務卻遭遇增長瓶頸。

  自2016年以來,貴人鳥凈利潤連續三年出現下降,去年虧損額達6。86億元。今年以來,虧損態勢仍然未能扭轉,前三季度再度虧損1。66億元。對于今年凈利潤出現較大降幅的原因,貴人鳥在公告中表示,由于主營業務收入下降,銷售費用、計提的壞賬準備大幅增加,主打品牌“貴人鳥”銷售收入下降是主營收入減少的主要原因。

  貴人鳥業績的隕落,是目前本土休閑服裝企業的一個縮影。按申萬行業分類,目前在A股上市的休閑服裝企業有6家。在今年前三季度,除了森馬服飾凈利潤同比增長2.79%,貴人鳥、美邦服飾、搜于特、太平鳥和柏堡龍都出現不同幅度下滑。

  本土休閑裝頭部企業之一的,今年前三季度虧損擴大至2.38億元,同比下滑692.42%。天風證券今年3月曾發布研報,認為美邦注意力重回服裝主業,經過三年時間進行品牌升級和矩陣梳理、細化旗下不同品牌風格,推動渠道和零售升級等舉措,2019年將成為其凈利潤拐點之年。目前來看,靠最后一個季度翻盤,難度不小。

  在2018年曾是服裝領域一匹黑馬,其創造的近4億元凈利潤在全部服裝上市公司中也屬最多。不過,今年前三季度,由于放緩供應鏈管理業務發展及供應鏈一家子公司變更為聯營企業,的營收也出現高位回落,凈利潤則同比下降10.62%。

  華泰證券一位分析師指出,十多年前是國內休閑服飾市場競爭環境比較寬松的時候,很多企業獲得了高增長和高收益。但隨著國外快時尚及休閑品牌大舉進入國內市場,休閑裝市場趨于飽和。近兩年,部分企業抓住童裝、下沉市場等機會,給業績增長贏得空間;還有很多企業主品牌下滑時,未能及時補缺而導致業績持續不振。

  每個行業都會經歷高峰與低谷。對于很多本土服裝品牌,尤其是休閑服裝來說,除了市場供需變化導致的增長放緩,日益多元化的消費需求,也讓市場變得更加復雜。

  去年開始,國內消費領域正形成一股“國潮”勢頭。包括服裝在內,自主品牌撕掉了價廉品低的標簽,在核心品質上逐漸獲得消費者認可。“國潮”成為新消費趨勢后,也成為很多傳統服裝品牌轉型對象,通過外在產品改變或營銷手段,讓自己“國潮化”,至少要蹭到這一波熱點。在等一些企業財報中,已多次出現對“國潮”的關注。

  艾瑞咨詢快消品分析師認為,“國潮”是消費趨勢,給國內品牌帶來了一次年輕化的轉型機遇。但對于服裝企業來說,東風之勢要借,但關鍵是要讓消費者看到品牌內涵和產品品質提升。對本土休閑服裝品牌來說,不僅要把握營銷趨勢,抓住個性化和多元化機遇;更要站在全球視角看中國市場,在產品、設計、研發和供應鏈反應上更加迅速。

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